Business : Advertising & Promotion

This book features an expanded section on using new technologies to increase the reach of marketing efforts, offers sample telephone and voice mail scripts, and includes advice on setting up a home office for maximum efficiency. more...

Price: $15.95

Based on a wide range of primary sources, Arvidsson argues that the culture of consumption we see in Italy today has its direct roots in the social vision articulated by the advertising industry in the years following World War One. more...

Price: $160.00

Provides a practical introduction to the media planning and buying process. Emphasizing basic media planning and buying calculations along with the practical realities of offering plan alternatives and evaluating the plan, this edition incorporates three topics - consolidation, consumer control, and communication accountability. more...

Price: $27.50

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr??ger m??glichst kosteng??nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Au??enwerbung, H??rfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschlie??end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Au??erdem enth??lt die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten. more...

Price: $69.95

Ordnungs- und Regulierungsstrukturen bei der Ausgestaltung der Informationsgesellschaft diskutieren fhrende Vertreter von Regulierungsorganisationen aus Bund und Lndern, im interdisziplinren und intersektoralen Dialog skizzieren Wissenschaftler und Praktiker strategische Aspekte der multimedialen Breitbandkommunikation. Die Konvergenz der Medien erzwingt Entscheidungen darber, ob die bisherigen Ordnungsstrukturen ausreichend sind und welche neue Strukturen erarbeitet werden mssen. Das Recht bildet den Ordnungsrahmen, andererseits brauchen technische, wirtschaftliche und gesellschaftliche Innovationen Freiheit, eine Gasse fr Innovation." Im Urheberrecht, den Schutzrechten fr Jugend und Verbraucher, im umfassenden Medienrecht, in der globalen Governance sowie in neuen konomischen Anstzen fr die Errichtung technischer Infrastrukturen liegen zentrale Gestaltungsaufgaben fr die Informationsgesellschaft. Die Autoren: Karsten Altenhain, Walter Berner, Michael Bobrowski, Peter Bro, Alfred Bllesbach, Hans-Jrg Bullinger, Wolfgang Coy, Stefan Doeblin, Thomas Dreier, Dieter Elixmann, Axel Garbers, Hansjrgen Garstka, Ludwig Gramlich, Hans Hege, Thomas Hirschle, Thomas Hoeren, Bernd Holznagel, Klaus Kamps, Hans-J. Kleinsteuber, Wolfgang Kleinwchter, Thomas Kleist, Dieter Klumpp, Daniel Krone, Herbert Kubicek, Matthias Kurth, Thomas Langheinrich, Lutz Mahnke, Werner Meier, Verena Metze-Mangold, Edda Mller, Jrg-Uwe Nieland, Karl-Heinz Neumann, Arnold Picot, Ulrich Reimers, Alexander Ronagel, Peter Schaar, Heribert Schatz, Wolfgang Schulz, Josef Trappel, Stephan A. Weichert, Brigitte Zypries more...

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